很多防伪包装产品生产厂家多在其产品上应用一项或多项包装设计防伪技术，以达到打击假冒，保护真品的目的，但效果并不令人满意。究其原因在于，一方面企业采用的包装防伪技术本身根本不能有效遏制假冒产品，另一方面，其所采用的 防伪技术的使用位置、使用方式不当，导致不能发挥防伪的作用。
因此市场上一旦有假冒产品出现，厂家就不得不寻求其他的防伪技术更换包装，这样不仅给企业造成巨大的经济损失，而且也不利于消费者进行识别，或增加其消费负担。这种情况产生的根本原因在于厂家对酒包装防伪技术理解不足，在进行包装防伪设计时没有综合考虑其他因素。下面我们以名酒防伪包装为例，分析防伪包装的设计原则及应用情况。
名酒防伪包装设计原则
酒的种类繁多，风格多样，其包装装潢除了保护和美化商品外，还有宣传商品的重要功能。名酒被假冒一直是困扰酿酒企业的一个主要问题，并阻碍了企业的健康发展。为了有效遏制假冒行为，在产品进行包装防伪设计时就要分析制假的主要途径，并有针对性地设计出能真正起到防伪作用的产品。
当前假冒名酒的途径一般可归纳为3类：一是制假者利用旧的包装容器、标签等实施制假活动；二是制假者从黑市上买来新的包装容器、标签等实施制假活动；三是一些经济实力雄厚的规模较大的制假企业，仿制出各种名优产品，大批量制假。针对这3类制假途径，在设计名酒的防伪包装时就要综合考虑，满足防伪包装的“三防”设计原则。
1.防止利用旧容器制假的防伪包装设计原则
防止利用旧容器制假(以下简称“防旧”)主要是针对一些中小型制假者利用旧包装制假而提出的，因为大多中小型制假企业，由于受经济条件的限制，往往利用旧容器制假，大肆假冒名优产品。对于这种制假者，厂家只要采用破坏性的防伪包装技术就可应对。对包装或装潢进行巧妙设计，设计成一次性的破坏结构，当打开包装取用物品时，就必须将包装或装潢破坏掉，从而有效制止了利用旧容器制假的途径，实现了“防旧”。
2.防止利用新包装制假的防伪包装设计原则
防止利用新包装制假(以下简称“防新”)是目前防伪包装最主要的内容之一。在大多数生产厂家采用破坏性防伪包装技术以后，制假者也转向利用新包装制假这一途径。他们主要用从黑市上买来新包装。标签等进行制假。这种制假途径比第一种情况更难对付，因为新包装、标签等大多可以很方便地集中制造，分散使用，使假冒者无须太多投资就能制造出逼真的假货。目前的“防新”方法主要有两种；一是利用复杂的技术，使造假行为不易实施；二是利用巨额投资在生产线上实施防伪，即厂家采用一项必须在生产线上实施的技术，且这种技术的投资非常大，使一般制假者难以承受，就形成了投资性防伪，这也是“防新”的主措施。
3.“防大”的防伪包装设计原则
对于一些经济实力强大的制假者，防止其制假的方法最好是秘诀防伪(以下简称“防大”)。新技术也好，专利技术也好，对于经济实力强的制假者来说，都不能起到防伪的作用。因为这些制假者同样拥有高级的设备，也能制作出技术含量高的包装产品，因此采用秘诀防伪是抵制这些制假者最好的办法。
在对名酒防伪包装设计时一般应遵循以上设计原则，只有这样，才能使产品的防伪包装真正起到防伪的作用。
防伪包装的应用
遵循前面介绍的防伪包装“三防”设计原则制作的包装， 目前已得到了成功的应用，下面做一简单介绍。
1.“防旧”的防伪包装
为了防止不法分子通过回收旧瓶灌入劣质酒坑害消费者，许多厂家目前采用的一次性破坏防伪包装结构有多种，用于外包装的破坏性酒盒，如有一款“浏阳河”酒的外包装带有一把无孔锁，一旦开启外包装就会将酒盒破坏。也有用于内包装的单向保护阀门结构，防盗盖结构、一次性防伪酒瓶等防伪设计，如“董酒”全部采用金属防盗盖，“茅台”酒内外包装瓶盖均使用红色扭断式防盗螺旋铝盖，“西凤”酒采用铝质扭断式防盗盖，“五粮液”采用金属扭断盖等。由此看来，扭断式防盗盖已深入人心，成为“防旧”的首选防伪技术。
2.“防新”的防伪包装
对于制假者来说，这种防伪包装在实施上有一定的技术难度，且投资太大会得不偿失，因而防伪效果较好。目前采用的技术有特种包装材料，激光烧印等。激光烧印是一种较好的防伪包装技术，与防盗盖结合使用效果更好。它是在酒液被灌装完并封口加盖后，在盖与容器接缝处进行激光印字的技术，使字形的上半部分印在盖上，下半部分印在容器上。当消费者打开瓶盖时瓶盖上的印字即被破坏，而容器上的印字完整无损，留在容器上的印字由于不能擦去而形成永久性标志，因此使用该酒瓶造假是非常困难的。由于该技术需要对设备进行高昂的投资，且这些设备是在包装现场使用，因而具有较好的防伪效果。如“西凤”酒在瓶盖扭断连接处喷上出厂日期，批号，起到“防旧”和“防新”的目的。
3.“防大”的防伪包装
由于一些大的制假者拥有雄厚的资金，可仿制出任何种类的产品，因此必须采用编制密码的防伪技术等来应对这些不法之徒。如上面介绍的激光烧印技术，可将印字模版通过字形更换组合不同的密码，严格管理和控制其使用时间和模板型号，加强对这些技术管理，不给不法分子以可乘之机。现在市场上还有一种密码防伪酒瓶盖，是集机械密码组合加电码识别为一体的防伪技术，让造假者望而却步。如“孔府家”酒对标识进行了加密，“酒鬼”使用电码防伪标识等。
一个成功的防伪包装设计一般都需要考虑以上各种因素，综合运用多种防伪技术，仅靠某一种防伪技术进行防伪远不能解决假冒的问题。另外，任何防伪技术都不是一劳永逸的，我们必须不断开发新的防伪技术，并进行有效的组合，以达到最佳的防伪目的。“防旧”，“防新”，“防大”的“三防”设计原则是防伪包装设计的主要依据，只有按“三防”设计原则设计的防伪包装才能更有效地防止假冒伪劣。
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